Le Store Visit non sono un atto di fede
Sono un modello statistico basato su dati reali Ogni volta che in un report compare la voce Store Visit, la reazione è quasi sempre la[…]
Advertising oggi: perché la strategia conta più della piattaforma
Le piattaforme di advertising non sono mai state così evolute. Algoritmi sempre più sofisticati, automazioni, segnali comportamentali, formati diversi per ogni fase del percorso dell’utente.[…]
Oltre l’urgenza: la strategia per la produttività
Nonostante la frenesia che caratterizza il mondo del lavoro, la vera sfida non è solo correre, ma capire dove dirigerci. L’era digitale ha amplificato ogni[…]
Google AI Max per la Rete di Ricerca: come funziona e cosa significa per gli inserzionisti
Nelle ultime settimane ho testato le AI Max, la nuova estensione delle campagne Search introdotta da Google. Non è una campagna a sé stante, ma[…]
L’impatto degli AI Overviews di Google sul traffico web non può più essere ignorato
Il nuovo studio del Pew Research Center ha acceso i riflettori su un fenomeno che sta ridefinendo l’esperienza di ricerca online: gli AI Overviews di[…]
Un viaggio nel “trash can marketing”
Nel 1994, Red Bull GmbH stava pianificando il lancio della sua bevanda energetica a Londra. L’azienda affrontava diverse sfide, tra cui un mercato già saturo[…]
Funnel: dal basso verso l’infinito
Il funnel marketing è una delle rappresentazioni più longeve del percorso d’acquisto. Un concetto potente e intuitivo, nato più di un secolo fa con il modello AIDA (Attenzione, Interesse, Desiderio, Azione) di Elias[…]
La trasformazione digitale e il ruolo del volantino nell’era dell’e-commerce
Negli ultimi anni, la trasformazione digitale ha continuato a rimodellare profondamente il modo in cui i consumatori interagiscono con i brand, accelerando ulteriormente il passaggio allo shopping[…]
Sovrapubblicazione in Google ADS, vi è mai capitata?
Vi è mai capitato di impostare un budget giornaliero per una campagna Google Ads e poi scoprire che in alcuni giorni avete speso molto di[…]
L’importanza della prospettiva nel marketing
Mi capita spesso di imbattermi in questo argomento; nel mondo del marketing, spesso ci si concentra sui risultati immediati: il picco nelle vendite dopo una[…]